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西湾赌场官网,京东“双11”提前亮剑 秒杀 “京喜”助力触达5亿下沉市场用户

发布于:2019-12-23 08:27:44 点击:2602

西湾赌场官网,京东“双11”提前亮剑 秒杀 “京喜”助力触达5亿下沉市场用户

西湾赌场官网,这位记者李静在北京报道

今年“双11”将提前到达!

将电子商务推广节从一天延长到一个月是360 buy . com“6月18日”的一个重要重头戏。过去,360buy.com的“11月11日”也持续了十多天。今年,360buy.com的“双11”开业时间提前至10月18日。随着“双11”后的返程促销,360buy.com的“双11”促销活动已经进行了近一个月。

京东零售集团首席执行官徐磊(左三)和企业高管共同发起了2019年“11月11日京东全球好东西节”

10月15日,在2019“11/11京东全球好东西节”启动的现场,京东集团副总裁兼京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞不仅宣布京东“双11”提前启动,还推出了京东历史上最强的“超十亿补贴,十亿折扣”。

此外,值得注意的是,韩瑞在接受《中国商报》等媒体采访时也宣布,为下沉市场的5亿消费者新建的社交电子商务平台京西已经正式上线。众所周知,今年沉没的市场是一个被电子商务巨头包围的市场。聚焦下沉市场是京东今年的战略重点之一,京西是京东今年“双十一”的重要战场之一。业界对京西在下沉市场的策略和策略,以及如何首先对抗“双11”充满好奇和期待。

京东集团副总裁兼京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞致辞

抓住牌位,玩“双11”

根据京东的计划,京东的“双11”今年将会变成一个新家。

据韩瑞介绍,在今年的“双11”期间,京东的小魔方、海棠环球、大穗、京西等业务都是主要阵地,在整个“双11”期间有数十亿的补贴和数十亿的优惠,包括众多的利润分享方式,如大爆炸狂欢、全国互动分红、大额优惠券嘉年华、京东10亿京铁的财务份额,涵盖明星爆炸产品、大牌新产品、全球美食、甚至生活服务等领域。消费者可以从互动活动、预售和支付等各个环节“薅羊毛”。

今年,京东在“6月18日”的首个“城市对城市现金分享”线上和线下互动活动继续“翻倍11”,并增加了许多互动游戏,如“全民集资红包”。从预售期开始,今年的“双11”互动游戏将一个接一个上演,如全民集资红包、免费降价、东东农场、挖现金、下订单收红包、种豆取豆,从而增加消费者购物时的互动性和娱乐性。

有趣的互动参与不仅增加了用户的购买欲望,也推动了品牌销售的快速增长。韩瑞表示,借助更多新的形式和方法,京东的“双11”将帮助用户和品牌高效互动,成为价值超过2000亿元的品牌最大增量市场,同时为20多万家企业提供巨大增量。

作为平台最具凝聚力的用户群,京东plus会员可以在“双11”中享受到更多来自平台的“独家利益”。品牌联盟有95%的折扣,全年100件商品的最低价格,独家购买稀缺商品,一千元震撼礼品袋,生命权的“大爆炸”等优质权利和独家服务。据报道,购买特权和丰厚的权益遍布全站及更远的地方,预计将为plus会员节省至少90亿元。

此外,JD.com一直在进行内容生态的布局。JD.com直播将投入大量资金启动“百万计划”——数千个直播节目、数百个大品牌和数千件好事。它将与大品牌联合,通过直播邀请制造商的合作明星拉近明星与粉丝、品牌与用户、平台与消费者之间的距离。同时,JD.com将投入10多亿资源培育超级网红——“北京产品推荐员”。

据了解,除了明星主播之外,JD.com将在京东的“双11”期间主要邀请大量中长尾主播为消费者提供购物指南。此外,由京东营销经理组成的“个体户推荐官”也将在“双11”期间现身,通过展示京东营销团队如何能够深度生产和挖掘最佳产品以及其他视频和图形内容,为消费者“种草”。

韩瑞透露:“直播符合年轻消费者的消费趋势。目前,JD.com应用的直播入口相对较深。直播将从10月18日起放在头版最重要的位置。”

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英告诉记者,经过10年的发展,“双11”集中购物已经成为消费者的购物习惯,电子商务平台日常运作的关键是打好“双11”的仗。通过促销提前锁定目标客户是打好“双11”攻坚战的关键。JD.com可以带头,尽可能多地瞄准客户。

双轮驱动深耕下沉市场

下沉市场是京东今年的重要策略之一,“双11”购物嘉年华无疑是利用下沉市场用户的重要窗口。

韩瑞表示,在JD.com“双11”期间,JD.com将推出京东主站和异地京西业务的“两轮驱动”策略,从线上和线下、主站和异地的多维度受益新兴市场的下沉,以满足消费者对最佳性价比的需求。

其中,升级后的大尖峰业务是京东的主站尖刀业务,正在深入挖掘新兴市场。今年8月,原“特价秒杀”频道正式升级为“每日特价”,其在京东应用主页入口处的战略地位也得到提升。同时,在开通“每日特价”、“京东秒杀”和“品牌闪购”三大渠道的基础上,形成了全新的秒杀营销平台。主要秒杀商业商品主要来自“工厂商品”、c2m产品和通过产业带直接供应的名牌增值商品。

根据京东9月9日99秒必杀高科技购物日的销售情况,三六线城市的销售额占了大秒必杀业务总销售额的55%,而“每日特价”渠道的销售额比平时增长了61%。

京西,一个以购物为核心的全球社交电子商务平台,是京东车站下沉的主战场。

京溪平台于9月19日新发布。这是京东基于微信和汉德等六个移动渠道打造的全球社交电子商务平台。京东11.11期间,京西还将与商家携手,为消费者提供超级折扣,包括上亿美元的爆炸性产品,一起购买,现金回笼。

6个移动渠道条目满足用户的社交购物需求

事实上,“1元”这个花哨的游戏是社会电子商务中更常见的策略。虽然京西在11月11日推出的1元福利会再次降价,但关键是要保证商品质量和售后服务。

京溪供应链系统由京东新建。“它与京东主站的供应链整合,但京西是一个独立的负责团队,有独立的运营模式。”韩瑞说:“京西给商人一个全新的政策。目前,这是一个0.6%的折扣点,没有平台使用费。只要支付一定的保证金,商家就可以在京西平台上运营。”

然而,京西平台也为商家选择和审查标准。京东的主站主要是国内外知名品牌,用户认知度高。京西平台有一个非常优惠的政策,邀请和安置在中国的优秀工厂。“这些工厂的生产能力需要在营销能力和品牌建设方面得到提高,但它们的产品质量和消费者需求的满足实际上没有问题。通过工厂的直接供应能力,可以消除中间多余的环境,使工厂可以直接与用户建立联系,同时消费者可以购买物美价廉的商品。”韩瑞说。

面对下沉市场的用户,除了京西平台新提供的批量采购产品外,京西平台将继续为用户提供首选主站产品,以满足下沉市场用户对不同价格和档次产品的需求。

京西为下沉市场用户建工厂,直接向“高速公路”供货

京东和腾讯除了利用这次“双11”运动来打开不断下沉的市场流之外,还将利用重要的合作资源。据了解,京西未来将出现在微信一级入口,并将通过微信庞大的流量池分流。然而,韩瑞表示,该项目仍在测试中。

赵振英告诉记者:“京东对京西平台下沉市场的主要关注,不仅可以避免给原有京东平台带来未知的损害,还可以更准确的定位为下沉用户群服务。通过这次“双十一”,京东可以让下沉的市场群体对京西有一个初步的了解,但这仍然需要一个过程来打开局面。”